市场营销之国际市场营销导论(ppt 69页)

市场营销之国际市场营销导论  目录
第一节  市场、市场营销
一、市场的概念
二、市场营销的概念
三、市场营销的发展过程
1、形成阶段
2、发展阶段
3、革命阶段
4、深化阶段

第二节  国际市场营销概念
一、国际市场营销
二、国际营销与国内营销的区别
三、国际市场营销基本型态
1、国际企业发展三种形态
2、国际市场营销型态
3、国际企业形态与国际营销型态之间关系
四、国际营销策略组合4PS

第三节  企业走向国际市场的一般动因
一、国内市场需求饱和与国内市场竞争激烈
二、国际市场的吸引力
三、政府鼓励与支持企业出口政策
四、科学技术发展为跨国经营提供物质前提
五、地区多元化比产品多元化更优越

第四节  国际贸易与国际营销比较
一、国际贸易：国家、宏观
二、国际营销：企业、微观

第五节  跨国营销经营哲学的演变
一、以企业为中心的观念
1、生产观念
2、产品观念
3、销售（推销）观念
对销售观念的评价
1、关系营销
2、对市场营销观念的评价
3、利乐营销模式
三、以社会利益为中心营销
1、社会营销观念
2、社会营销观念图解
四、大市场营销观念
1、背景：贸易保护主义导致市场封锁
2、“守门人”理论
3、大市场营销核心思想

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