市场营销策划的环境分析(ppt 70页)

市场营销策划的环境分析  目录

第一节  市场营销策划的原则、步骤和方法
一、市场营销策划的原则
（一）战略性原则
（二）信息性原则
（三）系统性原则
（四）时机性原则
（五）权变性原则
（六）创新性原则
（七）效益性原则
（八）可操作性原则
二、市场营销策划的步骤
（一）了解现状
（二）分析情况
（三）进行决策
（四）预测效益
（五）设计控制和应急措施
（六）撰写营销计划书
三、市场营销策划的方法
（一）点子方法
（二）创意方法
（三）谋略方法
（四）运筹学方法

第二节  市场营销策划的环境分析
一、营销环境的含义
二、市场营销环境的特征
三、微观营销环境
四、宏观营销环境
1、人口环境分析
2、经济环境分析
3、自然资源环境分析
4、科学技术环境分析
5、政治法律环境分析
6、社会文化环境分析
五、环境分析与营销对策
1、环境威胁与市场机会
2、威胁与机会的分析评价
（一）威胁分析矩阵
（二）机会分析矩阵
（三）机会威胁的综合分析与对策
（四）企业营销对策

第三节   消费者购买行为分析策划
一、消费者市场与消费者行为模式
1、消费者市场的特点
2、消费者购买行为模式
3、影响消费者购买行为的因素
二、组织市场和购买行为分析
1、含义
2、类型
3、组织市场的特点
4、组织购买行为
5、影响组织购买决策的主要因素
6、组织购买决策过程
第四节  市场营销策划书的设计与撰写
一、市场营销策划书结构与内容
 二、营销策划书的写作技巧
（一）寻找理论依据
（二）选取正反事例
（三）进行定量分析
（四）适当运用图表
（五）合理安排版面
（六）减少细节错误

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