成功企业需要的成功营销(doc 6页)

成功企业需要的成功营销（一）

1．何谓战术
2．何谓战略
3．战术与战略的对比
4．一种战略与多个战术
5．战术是战斗胜败的决定因素
6．寻找符合战略的战术
7．逆向营销所强调的变化
8．战略的目的
9． 自上而下营销与逆向营销的对比

 

战术可以相当简单，多明诺（Domino’s）的汤姆•莫纳汉采用的战术仅仅是把力量集中在比萨饼的送货上门上。尽管这远非什么浩大的激动人心的壮举，但却是独一无二、不同凡响的，因为没有第二家连锁店这么做。请留意多明诺只运用了一种而不是一揽子战术，即一切紧紧围绕送货上门，而不是送货上门加顾客带走食品、加餐厅服务、加汉堡包、加热狗等等的大杂烩。
多明诺成为饮食业巨子的关键在于送货上门战术所具有的战略内涵，通过建立遍布全国的比萨饼独家送货上门连锁小组网络，多明诺和以最早实现“30分钟内比萨饼送货上门，保您满意”的服务宗旨。

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