营销策划方法、技巧与文案(PPT 48页)

主要内容
第十九讲 快速消费品策划
新课导入：
16.1快速消费品概述
市场生动化组织形态
（1）快速消费品的消费特性
快速消费品行业特征 1
便利性－－选点
便利性－－铺市
便利性－－常规货架（主货架、收银台货架、冰柜、柜台等）
快速消费品行业特征2
企业专属货架
产品包装设计
消费者购买行为类型
（2）快速消费品的消费者购买决策
（3）快速消费品各生命周期的消费形态
16.2  快速消费品产品策划
16.3  快速消费品品牌策划

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