广告策划书模式(doc 10页)

第一部分：市场分析
第二部分：广告策略
 

 

第一部分：市场分析
    这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。   
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
 总体的经济形势
 总体的消费态势
 产业的发展政策
（2）市场的政治、法律背景：
 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
（3）市场的文化背景
  企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
  这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
         2、市场营销环境中的微观制约因素。
 企业的供应商与企业的关系
 产品的营销中间商与企业的关系

 

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