广告心理学概述(PPT 120页)

主要内容
第一章  广告心理学概述
广告是什么？
广告主要功能？当前广告业发展？
什么是心理学？心理现象构成？
广告心理学的界定
广告心理学内涵与学科性质
学习广告心理学的意义
广告人必备的核心能力
你了解你的顾客吗？
传播活动的基本构成
一、任性的消费者
购物表
实验方法
实验结果
广告主题的更改
婴儿纸尿布的营销
第一节、广告心理与AIDMA法则
（一）为什么学习广告心理学？
（二）广告心理学的历史与发展
（三）我国广告心理学的历史与发展
广告界存在一个有趣的事实：
（二）一个成功广告的心理学标准
（三）广告的AIDMA法则
AISAS是什么？
AISAS®模型
第二节、消费者购买决策的CDP模型
第三节、广告对消费者行为的影响
（一）消费时尚的特点
（二）商品流行及其特点
（三）时尚、流行与广告
三、文化心理与广告接受
（一）价值观与广告接受
（二）风俗习惯和广告接受
（三）教育文化背景与广告接受
案例：言传身教（第八届中国广告节金奖－广播广告）
神一样的创意广告

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