平面广告、广告构成与广告设计(doc 22页)

平面广告、广告构成与广告设计目录：
第一章、序言
第一节、平面广告简史
第二节、平面广告定义与分类
第三节、平面广告与品牌
第四节、平面广告设计与广告策划
第二章、广告市场调查
第一节、调查的重要内容：
第二节、调查的基本方法：
第三节、调查的步骤：
第三章、广告构成的设计要素
第四章、广告的创意及表现手法
第五章、广告设计的表现技法
第六章、广告的分类设计法则

 

平面广告、广告构成与广告设计内容提要：
随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制与竞争机制的逐步建立，平面广告设计正发挥着日益重要的作用，作为现代信息产业的重要组成部分，广告已成为商品推销的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，不断促进生产与流通，生产和消费之间的联系。
由于平面广告设计以促进商品信息的传播为主要目的，要取得引人注目的效果 ，并取得瞬间即获的 ，使消费者过目难忘的印象。设计构思时总是将功利放在第一位 ，把树立产品形象与企业信誉作为设计的目标。但它不仅只属于经济范畴 ，在“呈现”这一环节上 ，它还属于艺术范畴。缺乏艺术性的广告作品 ，不会带来视觉震撼 ，也不会被消费者所喜欢。
所以平面广告设计人才的培养必须重视表现力，因为良好的美术基础，审美品位，完稿执行能力是平面广告设计师必备的条件。 平面广告设计是一向丰富多彩，涉及多种艺术与科学分类的综合学科。因此对与广告定位和创意构成，媒体的选择，广告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是平面广告设计工作者必须具备的基本知识和基本技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。

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