媒介计划及部合作流程(ppt 36页)

媒介计划及部合作流程目录：
1、媒介目标
2、媒介策略
3、媒介执行方案

 

媒介计划及部合作流程内容提要：
       主要的媒介载具载具选择策略：广告整体的说服效果：媒体如何为创意提供最佳的演出舞台与空间，使广告效果对消费者产生最佳说服效果，广告作业的流程上，应先发展创意策略与媒体策略，再发展创意作品，在已确认使用何种媒体后，媒体选择策略的重点将主要在载具环境上进行考虑。
       广告讯息记忆与遗忘：低关心度产品遗忘度较快、购买周期较短的品类遗忘速度快、新品牌遗忘速度快、冲击力弱广告较遗忘快、竞争环境强广告遗忘速度快、干扰度较高广告遗忘快、媒体传送频高遗忘快。
       广告活动类型：新广告活动与既有活动、新创意与既有创意、无知度和既有知名度、形象塑造或是商品促销、讯息的复杂程度，广告活动类型：新广告活动与既有活动、新创意与既有创意、无知度和既有知名度、形象塑造或是商品促销、讯息的复杂程度，执行层面上的考虑：法律、付款、定位、物料的送达等。

 

 

 

..............................