广告策划书的格式(doc 17页)

     广告策划书的格式内容简介：
     在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
    正文：
    第一部分：市场分析
    这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
    一、营销环境分析
    1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
    （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；
     总体的经济形势
     总体的消费态势
     产业的发展政策
     （2）市场的政治、法律背景：
     是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
     是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？
     （3）市场的文化背景
     企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？
     这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？
     2、市场营销环境中的微观制约因素。
     企业的供应商与企业的关系
     产品的营销中间商与企业的关系

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