广告史的重点资料(doc 14页)

广告史的重点资料内容提要：
广告就是被明确表示出的信息发送方针对诉求对象进行的有偿信息交流活动
营销是指对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销和促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或者某个组织预定的需求、欲望和目标。
整合营销传播的概念
另一种表述方式是：
以利益相关者为核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播品牌形象，传递一致的产品信息，建立、保持和发展产品/品牌与利益相关者的长期密切的关系。
现代广告代理制度
1）媒体掮客阶段
伏尔尼.帕尔默 ：第一位美国广告代理人，替报纸拉广告，收取佣金；
乔治.罗厄尔：第一次批发媒体版面，第一个垫付媒体费用，出版了《美国报纸索引》
沃尔特.汤普生：发展了杂志媒体称为广告媒体。
（2）现代意义上的广告代理公司

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