市场营销学概述(doc 31页)

第一部分  营销领域简介
1． 市场营销概述
2． 相对优势的战略决策
3． 营销环境与营销道德观念
4． 建立全球化的视野
第二部分  市场营销机会分析
5． 消费者决策
6． 企业的营销
7． 市场的分割与定位
8． 决策支持系统与营销调查
第三部分  产品决策
9． 产品的概念
10．产品的开发与管理
11．服务营销与非盈利机构营销
第四部分  分销决策
12．营销渠道与供应链管理
13．零售
第五部分  促销决策
14．营销交流一体化
15．广告与公共关系
16．推销与上门销售
第六部分  定价决策
17．定价的概念
18．合理定价
第七部分  技术对市场营销的推动
19．网络营销
20．“一对一”营销

第一部分  营销领域简介
《市场营销学》第6版序言
您手中捧着的是一本每一版都会增加无数大学生读者和普通读者的专业书籍。成百上千的教授们选择此书作为高校学生的教科书，使学生由此而步入变化万千的营销殿堂，我们对此深表谢意。我们感到荣幸的是绝大多数的教授们能够一版接着一版地使用此书作为教学用书。我们从调查中得知，学生们认为由小查尔斯 W. 兰博（Charles W. Lamb, Jr.），小约瑟夫 F. 海尔（Joseph F. Hair, Jr.）和卡尔 麦克丹尼尔（Carl McDaniel）编著的《市场营销学》一书是他们学习生涯中最动人的、最耐看的、也是最有趣的教科书。

 

 

 

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