市场营销学概论(ppt 244页)

第一章   市场营销学概论
第二章   企业战略计划与市场营销管理过程
第三章   市场营销环境
第四章   消费者市场及其购买行为
第五章   组织市场及其购买行为
第六章  市场营销信息系统和市场需求测量
第七章   STP 战 略
第八章   竞争性市场营销战略
第九章   产 品 策 略
第十章   定 价 策 略
第十一章   分 销 策 略
第十二章      促 销 策 略

 

第一节       市  场
一、市场的含义
   指买卖商品的场所。（空间概念）
   指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的所有现实顾客和潜在顾客。（管理学范畴）
市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望
二、市场的类型
1. 按范围划分：
   国内市场
   国际市场
2. 从购买者的角度来划分：
   消费者市场 
   生产者市场
   中间商市场
   非营利组织市场
3. 按商品形态划分：

      

 

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