伊利营养舒化奶传播策略和传播计划(PPT 63页)

2008年液态奶市场趋势和机会
2008年伊利营养舒化奶现状和机会
2008年伊利营养舒化奶的传播策略
2008年伊利营养舒化奶的传播计划
目录CONTENTS
趋势关键词
机会关键词
2007年市场表现
2007年传播表现
我们的机会
如何做
非直接竞品的传播表现
营养舒化奶的产品利益阶梯
从消费者的饮用动机看
差异化定位的机会
营养舒化奶的传播阶梯
传播策略
目标群
目标群描述
问自己一个问题
关键词
丰富的TVC创意版本
相应的平面版本
2008年传播阶段(1)
2008年传播阶段(2)
2008年传播阶段
一阶段（3~7月）组合建议
二阶段（8~12月）组合建议
2008年的传播时间表
营养舒化奶公关计划的发想原则
营养舒化奶的公关传播什么？
08年营养舒化奶要讲什么？
营养舒化奶带你进入08新体质时代！
目前你是否生活在……
告别你的旧体质，打造新体质时代
一起来做08舒化好体质中国人!
公关传播阶段
08好体质倡议书
“舒化好体质”的引爆期
活动具体方案——ATL
最快速度的形成核心受众的口碑传播
CCTV栏目
活动具体方案——BTL
活动具体方案——联合公关
B案设想的重要前提
营养舒化奶公关B案的组成
CCTV栏目合作(平台选择1)
CCTV栏目合作(平台选择2)
群体证言杂志/博客/网络(1)
群体证言杂志/博客/网络(2)
社区互动
2008年结束后，我们能收获什么？
舒化好体质时代！

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