伊利LGG酸牛奶公关传播方案(PPT 42页)

思考
背景分析
竞争者－蒙牛
竞争者－光明、三元
LGG分析
竞争分析
受消费者分析
消费者使用和购买动机分析
挑战
目标
策略建议 — 主线传播
LGG益生菌阶段推广步骤
执行计划
核心传播规划（1）
核心传播规划（4）
竞争对手应对
体育素材的使用
5月计划
稿件计划
5/15乳酸菌与健康国际研讨会传播策划
5月底6月初启动促销的PR配合策划
5月TV节目策划
5月活动策划（1）
5月活动策划（2）
5月专栏策划
核心媒体操作
策略建议 — 传播策略
策略建议 — 公关策略
公关效果

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