标杆的海尔、全方位的索尼(doc 30页)

标杆的海尔、全方位的索尼目录：
一   行业及品牌概述
二 “海尔”和“索尼”品牌的报纸新闻传播分析与比较

 

标杆的海尔、全方位的索尼内容提要：
近代民用科学的飞速发展，使人们的生活发生翻天覆地的变化，电话、留声机、收音机、汽车、电视机直到今天的电脑、手机，在方便我们生活的同时，也改变了人类的意识形态。今天，没有家电的生活绝对是不可想象的。而技术的更新换代使家电行业的革命仍在继续。
目前，中国家电行业的格局是伴随着近20年来市场改革而形成的。中国本土家电品牌现呈，广东（以科龙、美的、格力、格兰仕为代表）、青岛（以海尔、海信、澳柯玛为代表）的两大产业圈，并形成巨大的产业积聚效应。近年来，浙江地区家电产业也呈后起之势，有望成为中国第三大家电产业圈。广东顺德、山东青岛两大家电产业圈的共同的特点，是长时间累计起来的大型生产基地优势及相伴多年的市场成长；浙江地区则主要是纯粹的生产和产品组装加工基地，以小家电（饮水机、电暖器、电风扇、电吹风、油烟机等）为发展主体，无法找到全国性的强势品牌，因而在品牌优势上根本无法与其它两大产业圈的强势品牌相提并论。
近年来，国内家电厂商间的竞争日趋激烈。除了海尔、海信、科龙、TCL等本土家电巨头之间的厮杀外，中国家电企业与海外家电品牌间的“国际级”大碰撞也日见频繁，如海尔集团（以下简称“海尔”）2005年尝试收购美国美泰公司；联想成功收购IBM旗下PC业务；伊莱克斯曾对科龙“虎视眈眈”……
据中华商务网的统计数据显示，过去几年国内白色家电市场进一步整合，2005年三大空调和冰箱制造商的内销和出口市场份额总计为41.9%和36.5%，十强的综合更是达到71.6%和66.9%。竞争的日益激烈，迫使商家大打价格战，以致产品利润日渐削薄，空调和冰箱等中小家电生产商面临严峻的考验。
目前，世界上众多知名的家电品牌早已进入中国市场：欧美系中，有美国的Maytag(美泰)公司、瑞典的伊莱克斯、德国的惠浦及西门子等品牌；日系品牌则以索尼、东芝、日立、松下等众多品牌为阵营。但是，欧美家电品牌在中国市场上以电脑（惠浦）、手机（西门子）等高科技产品的品牌优势见长，而伊莱克斯，作为欧洲家电巨头，在进入中国市场多年后，仍显“水土不服”。

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