竞争战略.ppt27

第一节 行业竞争强度分析
一、影响企业竞争能力的因素（影响行业竞争强度的因素）
影响企业竞争能力的因素有行业内竞争者、潜在竞争者、替代品、供应商、顾客。（迈克尔、波特提出）
影响企业竞争能力的因素分析

二、行业竞争强度分析
1、潜在竞争者的威胁
取决于进入壁垒和行业内竞争者的反应。
进入壁垒：
（1）规模经济
（2）产品的差异性
（3）资本的要求
（4）转换成本
（5）销售渠道
（6）不受规模支配的成本优势
（7）政府的政策

2、行业内竞争者的竞争
（1）行业增长速度
（2）众多的或势均力敌的竞争者
（3）高固定成本和库存成本
（4）产品差异性和转换成本
（5）追求规模经济
（6）退出壁垒
包括：专用性高的固定资产；缺少可供选择的机会；战略关系资源的损失；情感上的障碍；高度的纵向一体化；政府和社会的限制。

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