某公司的策略蓝图(DOC 12页)

一、品牌检验（现有品牌适用）
一、重新探索奥美的策略蓝图
一九九五年台湾奥美促夏训练
二、奥美的策略思考白皮书
二、整体品牌摘要
五、媒介简报
例一：Hershy’s Kisses品牌的定义
例三：万宝路
例二：南方黑芝麻糊
1、Button按纽
1、主要的品牌引爆点
1、品牌定义
1、品牌检验（品牌远景摘要）
1、基本描述
1、好的策略一定要
1、寻找一个按纽
1、想一想在你脑海中勾起品牌识别的特定事物
1、本产品/服务的基本描述
1、简介
2、主要的情感及感觉
2、修改的目的
2、品牌定位
2、广告扮演的角色
2、想一想品牌勾起你的感受与情感
2、按纽从何而来
2、整体品牌摘要
2、目标消费者
2、简化了品牌个性/语调与态势，
归结到品牌定义中，避免重覆的繁复的格式。
2、类别风险
2、营业目标
3、主要的广告记忆和联想
3、创意策略与品牌管家之间的关系
3、品牌写真
3、品牌策略摘要
3、品牌管家的作业模式
3、因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人的记忆或联想。
3、目标消费者要解决的问题
3、竞争范畴
3、竞争范畴，还有谁来对消费者的荷包虎视眈眈。小心潜伏
3、营销策略
4、不只是实际的特定功用，品牌在我们的生活中发挥更多的效果。
4、品牌个性
4、品牌消费者生命中的角色
4、所有的策略都是要寻找下例四大项
4、消费者对我的看法
4、目标对象
4、目标市场
4、目标消费群摘要
4、竞争范畴
4、行销目标对象
5 限制条件
5、传播扮演的角色
5、媒介简报摘要
5、广告后希望消费者对我的看法
5、广告资产
5、我们现在何处
5、消费者现在与本品牌的关系
5、现在暂且抛开使用者的角度。
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