肠胃药市场分析报告(doc 4页)

 肠胃药市场分析报告

一、 肠胃药中国市场品牌发展历程
二、 2002－2003年度品牌竞争格局
1 整体竞争格局分析：趋向完全竞争阶段
2 市场竞争深度分析 
三、 主要品牌竞争手段分析
四、 肠胃药市场未来发展走势 

    我国肠胃药的品牌时代开始于 1989 年，当时三九集团的前身南方制药将其生产的 三九胃泰 注册为商标，这不仅为三九集团的品牌延伸创造了基础，还将国内肠胃药带入品牌竞争时代。迄今为止，中国肠胃药市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段
    第一阶段（ 1989-1994 ）三九胃泰独领风骚   在中国营销史上，三九胃泰创造了多项第一，比如国内第一个肠胃药品牌，国内第一个名人广告等，在知名品牌匮乏的年代，消费者把 三九 视为肠胃药物的代名词。
    第二阶段（ 1995-1999 ）三九胃泰、吗丁啉两虎相争   1994 年，三九胃泰被国家列为自费药，企业出现暂时危机，吗丁啉、胃仙 U 、丽珠得乐等品牌乘机抢占市场，经过几年博弈，形成了吗丁啉、三九胃泰两家优势明显，其它多家品牌参与竞争的局面。
    第三阶段（ 2001 至今）吗丁啉强势反超   吗丁啉确立了自己的优势地位，三九胃泰等其它品牌处于胶着状态，但都缺乏与吗丁啉抗衡的实力。

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