谈医疗广告(doc 3页)

谈起医疗广告就不能不再提一下北京新兴医院。北京新兴医院的老板朱明从一个江湖大夫到一个著名不孕不育专科医院的老板这确实是个奇迹，而其成功与失败的案例也是管理及营销界的一个绝笔。为了使这个毫无根基的医院成名，朱老板先后聘请了国内诸多医疗专家加盟，同时聘请唐国强和谢小东为其代言，在品牌制造基地“央视”、各地卫星电视及地方电视台通过公益广告、标版广告、系列短剧、栏目冠名、电视标牌广告、信息提示广告等等诸多宣传方式组合轰炸，最终打造了这个医疗界的巨大陷阱，在坑害了患者的同时也将自己亲手埋葬。
　　但是细细品来，北京新兴医院之所以能做大还在于多个方面，并且涉及到我国医疗制度的一些深层问题：卫生资源分配不均匀，医疗资源总体不足，导致了广大患者看病难的现状；大医院不正之风严重，患者要承担巨大的药品费用及手术费用，老百姓看不起病，害怕看病，医院被称为现今社会的“无底洞”；医疗市场传播信息面较狭窄，患者需要了解医疗市场的信息，可是却没有那么多的信息来源，最终造成了信息的极大不对称，给一些不法医疗机构留下了可称之机。

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