珠宝行业企业如何扫描营销环境(ppt 42页)

珠宝行业企业如何扫描营销环境目录：
一、企业微观环境 
二、企业宏观环境 

 

珠宝行业企业如何扫描营销环境内容提要：
营销环境（Marketing Environment）：
指那些在营销之外的、影响营销管理能力的因素。而营销管理能力是指发展和保持同目标市场关系的能力。营销环境包括微观环境和宏观环境。对于企业来说营销环境是不可控因素。
……

时尚、趋势与大趋势：
时尚：是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意义的。”公司可以抓住诸如滚石、芭比娃娃等时尚而盈利，但这时更多的是运气和恰到好处的时间而不是其他原因。
趋势比时尚有较多的预测性和连续性。趋势反映了未来的朦胧形状。趋势具有长期性，趋势在几个市场领域和消费者活动中可观察到，并与同时发生或出现的某些其他重要指标相一致。
另一位未来学家约翰·奈斯比特喜欢谈论大趋势，它是“社会、经济、政治和技术的大变化，它的形成是慢的，但一旦形成，将影响7到10年，甚至更长”。
……

世界人口增长：
人口爆炸是世界各国政府及各种团体极基关切的一个问题。其原因有两个：
First：因为地球上的资源（燃料、食品等等）有限，可能不足以养活这么多人口，特别是无法维持大多数人所渴望的那种生活水平。
Second：因为人口增长最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力养活过多人口的国家和地区。

..............................