日化行业企业广告与创意分析(ppt 98页)

日化行业企业广告与创意分析目录：
第一部分：创意简报
第二部分：广告的背后
第三部分：如何提案

 

日化行业企业广告与创意分析内容提要：
行动：
如果这个品牌本来就已经有它的创意策略，那么就重新检查，并决定是否必须更换或修正。
如果需要更换或修正，就填写下列的“创意策略工作单”来辅助你的一页“创意策略”，合之更为简明扼要。
你的主任或经理（业务部经理或创意指导、总监），必须核准这个策略，然后也必须取得客户的同意。
策略应目的化的简要。因为，为了使其更有效果，大部分的广告必须对准一个单一简要的承诺。
……

主要利益承诺与支持点：
第四项所列之各利益点，哪一点最突出与重要？
如果你建议本产品提出这个利益承诺，有什么实证来支持你，让消费者相信你？
主要竞争者是否也提出跟你相同的利益承诺？如果是，那么你如何期望与他们，有所不同？或比他们更好？
消费者是否已熟腻了你所提出的利益承诺？如果是，就考虑提出其他重要的、新颖的利益承诺，如果消费者确信认同你的利益点，那么他们的购买习性将会产生的效果是否能切合行销策略？
……

与创意小组做一番有效的讨论，将可完成三件重要的事情：
1.可以让创意人员确实地了解你的简报要点，也可以使他们避免在错误的方向中浪费精力。
2.简报可确使创意人员知道整体案子的主要重点，当你提出背景资料时。或许你也可以提出一些你具体经验，例如：你测试这个产品或参观工厂的经验等等。
3.这个简报还可以告诉创意人员，你花了时间去帮助他们，这一点是非常重要的。

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