日化行业品牌建设与定价方案分析(ppt 126页)

日化行业品牌建设与定价方案分析目录：
一、精制产品和服务
二、打造成功的品牌
三、管理品牌体系
四、基于价值的定价
五、产品线的定价

 

日化行业品牌建设与定价方案分析内容提要：
品牌力量的基础：
能解决目标客户问题的产品和服务
     ——可口可乐：消费者需要冰凉解渴的饮料
相信产品或服务对价值的承诺
     ——可口可乐始终如一
品牌知名度，不加提示也可记起该品牌及其相关的正面形象
     ——可口可乐无处不在
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赢得消费者的产品能解决矛盾的产品：
不打皱的卡其布短裤——多克斯裤装系列
一种具有棉布的舒适性和透气性且能防水的纺织品——Goretex
一种兼具轿车的宽敞性及赛车性能的汽车——宝马汽车
一种不含脂肪且热量只有普通甜饼一半的甜饼——宝洁的Olean
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四家公司对服务的态度：
为客户提供服务是一种成本，因而应加以限制。（电话公司及ISP们）
公司的目标是要提供足够的服务并建立服务标准。（福特有7项销售和服务标准）
公司将服务看作是形成产品差异化的一种方法。（惠普公司）
公司将“卓越服务”看作是帮助客户从其购买和使用的产品中获得最大的价值的方法。（凌志）

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