日化行业企业识别系统的CI原理与方案(ppt 145页)

日化行业企业识别系统的CI原理与方案目录：
第1章：企业识别系统概论
第2章：CI的发展轨迹与模式
第3章：企业理念识别系统
第4章：企业行为识别系统
第5章：企业视觉识别系统
第6章：企业标志设计与传播
第7章：企业标准字、标准色的系统设计与传播

 

 

日化行业企业识别系统的CI原理与方案内容提要：
商标结构模式：
商标结构模式是指一个企业同时拥有多个商标，通过一系列似乎毫不相干的产品商标进行经营；采用这一模式的企业一般是生产和经营日用品、食品、服装、鞋帽或百货用品的企业。
优点：可运用各个商标优势分割市场，从而争取最大限度的市场份额；风险性小；
缺点：由于消费者不能将一个企业的产品和另外一个产品联系在一起，不能积累起企业的形象资本，也就不能为新产品推出创造良好的市场环境。
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企业标志设计的一般流程是：
调查分析：
企业标志设计的前提应基于如下方面：
MI与未来发展规划；
企业经营内容、产品特征、服务性质；
企业战略规划与市场占有率；
企业目前的知名度与美誉度；
企业经营者对CI战略的期望；
企业的行业特点及竞争对手的情况
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企业标志与商标既有联系，又有区别；
企业标志具有识别性、领导性、同一性、延展性、系统性和时代性的特点；
企业标志的设计原则是构思深刻，构图简洁；形象生动，易于识别；新鲜别致，独具一格；符合审美原则并注重运用通用语言；
企业标志的设计流程是：调查分析；意念开发；设计表现；标志的精细化作业；标志造型的标准作图。

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