某酒类品牌的包装策略(ppt 86页)

某酒类品牌的包装策略内容简介：
    品类选定：长期经受市场考验，在中国市场已获得一定成功的酒类强势品牌（含白酒、啤酒、果酒）。根据白酒的特殊性，暂排除白酒类别。分析设定：以选择果酒与啤酒为主，横轴结合国内、国际市场，纵轴检索近百年来品牌发展历程。方法设定：从产品与包装出发，分析策略。这些国际著名的酒类品牌在多年的市场竞争中显示了旺盛的生命力。品牌形象在全球深入人心。其中，系统性视觉识别规划为建立强势品牌形象起到了关键的作用。
    百威啤酒的包装识别系统，经过百余年的历程，经过几个品种的延伸，依然坚持着规范统一的表现，使百威在世界任何一个地方都能被清晰辨认出来。它持续不断地维护着百威独特的视觉符号，为百威建立了一种难以替代的品牌价值。
    变化中的不变：百威品牌标识元素的演变都表现在局部细微之处的精雕细刻，一百多年的演变，仍保持着最初的格局和形态。色彩不变：百威的红色，在一经确定后就逐步有意识地加强。字体：从印刷体到手写体，百威的字体同样经历了不断完美与独特个性的挖掘与提炼。策略：相对稳定的品牌视觉风格是与百威在品牌经营策略中的坚持是一脉相承的。

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