中国移动整合行销传播方案(ppt 47页)

中国移动整合行销传播方案目录：
一、 市场环境分析
二、 我们在哪里
三、 我们将往哪里
四、 创意核心概念
五、 创意呈现
六、 整合传播架构

 

中国移动整合行销传播方案内容摘要：
中国移动省计划宗旨：
中国移动省计划本着为消费者着想的理念，研究、细分
不同消费层的不同需求，为其量身订做相应的业务、产
品和服务，即有的放矢的中国移动省计划。
体现省钱、省心、省事的宗旨
我们将往哪里走：
中国移动是目前移动市场最大的市场占有者，
代表了中国移动网络发展行业水准
但高品质、高价位的网络运营商的定位，
使其远离消费者高高在上，
而其他竞争者正努力经营适合大众需求的服务，
那我们应该做些什么来改变现状呢？
整合行销传播架构：
一、新产品和新业务分析
积分：利益点不大即奖励不大，登记麻烦，吸引力度不够；
要树立回馈用户的形象。
无线通：预缴费用大，是个障碍点；
无线IP——简便、省钱，适合机关和商务集团，
也代表了话机发展的新时尚。
共同点：省钱、省事、省心——体现中国移动省计划的宗旨。
二、目标消费群分析
积分目标消费群：全球通、全球通2000用户。
消费特征描述：月收入较高，对生活的品质要求较高，
讲究心理上的高格调，务实主义。
无线通目标消费群：公司、企业、机关等集团用户。
消费特征描述：集团消费，有商务往来与各地，月话费
开支较大，工作节奏快速，追求快速高
效的工作效率。

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