动感地带（M-Zone）市场推广指导意见(doc 6页)

动感地带（M-Zone）市场推广指导意见内容摘要：
      根据集团公司《关于印发“动感地带”客户品牌方案的通知》（中移市 [2003] 46 号）的有关精神，集团公司将在3月1日正式商用推出“动感地带”品牌。为保证全国统一协调地开展“动感地带（M-Zone）”市场推广工作，结合有关宣传材料的准备情况，现提出如下指导意见：
      一、品牌标识与宣传口号
      围绕“时尚、好玩、探索”的品牌特性，集团公司就品牌标识和宣传口号进行了一系列消费者测试，并广泛征求相关意见，最后确定的“动感地带”（M-Zone）品牌标识如附件一所示。
     上市初期，确定的宣传口号为“我的地盘，听我的”，在“动感地带”这一年轻人的通信自治区内，“我的地盘”更加突出了年轻人对个性化的追求，用户被赋予了更多个性化的空间，使个人通信更为简便，表达个性也更为时尚。集团公司将根据品牌的发展，在不同时期选择不同的宣传口号。
     集团公司已于2月22日下发了《“动感地带”（M-Zone）品牌识别管理手册》基本部分和应用部分，有关“动感地带”的品牌标识、宣传口号和相关应用应严格按照手册中相关要求执行，各公司不得以任何理由进行任何修改，以确保“动感地带”品牌的全国形象统一和宣传规范一致。有关《“动感地带”（M-Zone）品牌识别管理手册》完整版将于3月底前印制下发。
      二、品牌形象代言人
根据“动感地带”（M-Zone）品牌针对的目标人群的生活形态和消费特征，集团公司将启用“动感地带”（M-Zone）形象代言人，预计将在3月初签约并正式实施“形象代言人”计划。
      三、2003年市场推广步骤
      “动感地带”品牌塑造将是一个长期的、系统的工作，“动感地带”的远期发展目标是成为年轻人心目中的理想品牌。为实现这一目标，在上市初期的市场推广中应选择有针对性的媒体迅速树立品牌形象并为培育具有一定忠诚度的固定用户群。
       基于目前激烈的市场竞争形势，为避免竞争对手采取与M-Zone类似的资费方式争夺客户。在上市推广初期采取“以快取胜”的策略，力求在短期内迅速覆盖目标人群并尽快抢占市场，中后期宣传攻势可以比较平缓、但要维持一定力度，以保证品牌在市场中的持续形象。

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