某地产花园三期整合推广构想(ppt 46页)

某地产花园三期整合推广构想内容简介：
[主概念]：“拥有锦绣花园，才能真正拥有华侨城”
[支持点]：概念车和新绿卡
[传播方向]：在所有媒介上都处于第一传播位置
此外还有[辅助概念]
辅助概念的作用：
对消费者的感受进行细致加工，
丰满整个产品的形象，进而促成销售
【 消费者分析 】/ 消费者写真
    这些人通常被称为大腕、行业领袖、IT精英，绝对的成功者，而且对自己的经济前景很看好。（他们也可能是内地的官员）。用品味这样的细分变量来对他们进行划分也并不准确，但他们却有一个共同点：靠才能吃饭，这一群人，没有必要用大奔或手上的一块名表来证明自身价值。他们最大的满足在于行业内的成功。（比起爆发的人，他们的社会地位和财富地位是平衡的。）他们穿15块钱的T恤也很坦然，那叫个性。他们可能并不积极更换自己的座驾，还开着本田、凌志。他们中的一部分人经常见诸报纸、电视。就算他们没有开大奔，也会有人指点他说：快看，那就是XXX。

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