深圳某高档住宅推广策略(ppt 32页)

深圳某高档住宅推广策略内容简介:
项目属性定位语解析
1、“大梅沙”：点明了该项目的区域。
2、“纯景观复式”：点明项目特有优势：倚山、傍湖、观海及小区园林
四重景观；同时又是大梅沙片区唯一的全复式户型 。
3、“国际”：因为有了大梅沙，深圳才成为一个国际化的滨海城市。同
时该项目从建筑到园林的设计都是由国际化公司联袂打造， “国际”
传达出该项目建筑品质国际化、园林品质国际化、滨海生活国际化。
4、“滨海栖居”：传达出项目作为滨海住宅的特性；同时“滨海栖居”向人们展 示出美丽海岸生活的情趣。
    我们面对的是什么样的客户群？
    通过对项目属性定位的分析，我们认为面对的客户是一群社会精英阶层：
   具有文化品位和审美价值。因为他们大都受过良好教育，有一定的艺术鉴赏力；
   有自己明确的观点。因为他们的专业地位，对诸多事物都有自己独   到见解；
   有足够的想象空间。他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输；保持高尚优雅的格调。他们是为了缓解工作压力和享受生活，才聚集于此的:注重精神上的愉悦。他们渴望回到大自然的怀抱，无悠无滤的生活。

..............................