市场营销实务与操作(PPT 148页)

主要内容
市场营销实务与操作
第一节建立营销组织
一、知识经济时代下新的营销环境　
二、适应新营销环境的企业营销组织结构的新特点
三、营销组织结构的具体类型
第二节建立营销信息系统
第二章市场营销调研
第三章行业分析
第四章竞争者分析
第五章顾客分析
第一节市场细分概述
第二节市场细分的程序与方法
第三节市场细分案例及其分析
案例:动感地带赢得新一代
第七章市场需求测量和预测
第一节市场需求预测的有关概念
一、市场需求
二、市场预测与市场潜量
三、企业需求
四、企业预测与企业潜量
第二节市场需求预测的基本方法
二、区域市场潜量
三、估计实际销售额和市场占有率
第三节市场需求预测的基本程序
第四节市场需求预测的主要方法
第八章目标市场策略
第一节细分市场的评估
影响市场吸引力的五种因素
第二节目标市场的选择
三、目标市场策略
第三节市场定位
第九章市场营销策略
第一节产品和产品组合
第二节价格策略
第三节渠道策略
第四节促销策略
第十章营销绩效控制
第一节营销绩效控制及其必要性
第一节营销绩效控制及其必要性分析
第二节年度计划控制
第三节盈利能力控制
第四节效率控制
第五节战略控制
第十一章市场营销的新发展
第一节绿色营销
第二节网络营销
第三节关系营销
第四节整合营销

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