市场营销之产品决策 (PPT 86页)

主要内容
第七章产品决策
第一节：产品及产品组合
图7-1：海尔牌电冰箱
你期望的未来的电冰箱应该是什么样的？
图7-3：几款TCL概念型电冰箱
图7-4：整体产品概念示意图：
图7-5：应用一般产品的概念：
图7-6产品组合的几种选择
四、产品组合优化和调整
第二节品牌与商标
一、品牌与商标
品牌是一个整体的概念，包括品牌名称、品牌标志和商标
商标的概念
二、品牌的意义
三、品牌资产与衡量
2008年世界品牌排名
研究与营销公司2009年度全球最具价值品牌榜
《福布斯》2010年度全球最具价值品牌榜
2012《福布斯》“全球最强大品牌”榜单中排名前10的品牌：
2013《福布斯》“全球最强大品牌”榜单中排名前10的品牌：
2009年中国最具价值品牌排行榜
2010年中国最具价值品牌排行榜
2011年中国最具价值品牌排行榜
2012年中国最具价值品牌排行榜
尼龙产品生命周期
产品种类、产品形式和品牌的生命周期
产品生命周期各阶段的特征
新产品的分类
复习思考题

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