市场营销理论回顾(PPT 114页)

市场营销学
第1节　市场营销学概述
主要内容
第3节　市场营销的内涵
市场营销哲学
微观环境
宏观环境
第一节  消费者市场
第二节  影响消费者购买行为的因素
第三节  消费者购买行为与决策
第四节  消费者购买决策过程
第一节  组织市场
第二节　产业市场购买行为
第一节  竞争者分析
第二节  基本竞争战略
第三节  市场地位与竞争战略
第九章 目标市场战略
第一节  市场细分
第三节：市场定位
第三节  市场定位
第一节  新产品开发的必要性与面临风险
第二节  新产品开发过程
第三节  新产品的采用与扩散
第一节  产品组合策略
第二节  产品生命周期
品牌知名度
品牌美誉度
品牌延伸战略
第二节  定价方法
第三节  定价策略
第一节  分销渠道的职能与类型
第三节  批发商与零售商
第一节  促销组合
第二节  广告策略
第三节  推销策略
第四节  销售促进
第五节  公共关系策略

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