市场营销前沿问题思考(PPT 74页)

主要内容
市场营销前沿问题思考
一、课程内容设计
（一）非市场营销专业
（二）市场营销专业
二、柔性营销
（三）柔性营销
三、文化营销
（二）文化与企业
（三）文化与人员推销
（四）跨文化营销
2.文化商贸节
3.文化游乐园
四、市场营销与企业社会责任
企业承担社会责任的必要性
五、绿色营销
（二）绿色产品
3.清洁生产
4.环境管理休系/ISO14001
5.环境标志
6.绿色产品的类型
小节：
（三）绿色产品的促销
案例：华泰绿色食品企业营销计划
促销策略:
六、城市营销
爱丁堡城市品牌标识视觉设计
2.品牌规划的协同性日渐增强
国际上城市品牌规划表现为三重境界
第二重境界：子品牌横向协同规划
最高境界：母品牌结构协同规划
3.城市品牌推广大胆创新
4.城市品牌管理实体化
（二)城市品牌化：中国问题
1、定位混乱单薄
2.推广飘忽多变
3.缺乏国际视野
4.设计粗糙轻率
5.民间参与不足
6.热衷短期效应
7.沟通重外轻内
8、品牌管理缺位
核心启示
七、案例教学法
（一）如何进行案例教学
（二）案例教学艺术
（三）案例教学法的步骤：
（四）案例教学法的原则：

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