我国Web20时代下的网络广告新形式探析(PDF 65页)

内容摘要
第一章绪论
第一节研究背景
一、互联网的发展和新媒体时代的到来
据中国互联网络信息中心CNNIC统计，截至2007年12月，我国网民数量已增
至2．1亿人，相比2007年6月增加4800万人，2007年—年就增加了7300万人，
年增长率达到53．3％。在过去一年中平均每天增加网民20万人，目前中国的网民人
数略低于美国的2．15亿，位于世界第二位。网络在人们的生活中扮演着越来越重
要的角色，并且在潜移默化中改变着人们的生活方式和价值观念。如今，网络媒体
已经成为了一种主流媒体，它为企业广告主的营销活动提供了更多的互动和沟通方
式，使得企业的营销和广告投放更加经济和有效。在中国网络营销市场，越来越多
的人开始关注互动营销这部分，因为作为一种媒介互联网拥有自己的影响力，能给
品牌带来一定的美誉度和知名度，尤其互联网的互动特性为网络广告市场带来了巨
大的拓展空间，是互动营销理念的核心。根据艾瑞网提供的调研数据显示n1，中国
网络广告市场规模从01年至今保持了高速增长水平，到2007年中国网络广告市场
规模为106．1亿元，比2006年增长75％。同时根据其研究预测，2008年我国网络
广告市场规模有望达到172．2亿，获得62％的增长率。(见图1)
随着物质生活水平的提高，人们的生活也变得更加丰富多彩，消费者的需求
日趋差异化和多元化，媒介的传播也由大众传播时代逐渐迈向个人化传播时代。
而随着科技的发展和成熟，近年来许多新兴媒体开始逐渐被企业广告主广泛使
用，广告主开始越来越注重如何将信息有效的传达给企业的预期受众，同时也尽
量减少广告资源的浪费。尤其是在互联网这个平台中，越来越多新兴的广告投放
平台使得传统的网络广告传播模式开始出现了变化，新媒体的特性使得互动营
销、体验营销这些更为深入的营销方式有了有效的实施渠道，这也意味着新媒体
时代已经到来。在新媒体时代中，消费者的消费意识更加成熟化，他们接收信息
的渠道也更加的丰富，因此他们不再满足于被动接收广告信息的单向传播时代，
他们更倾向于主动去寻找需要的并且认为可信的信息。这也就对营销方式提出了
新的要求，创新的营销方式R益成为广告主在营销中寻找的新突破口，通过新的
营销方式来达到超越传统营销和传统广告投放方式的精准和互动的传播效果。
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