微电影广告的传播特点及其效果研究(PDF 68页)

目录
绪论．1
l选题的背景和意义，．1
2研究的内容与目标2
3文献综述。．3
4研究方法和思路框架5
第一章微电影广告概述7
1．1相关概念界定．7
1．1．1微电影．7
1．1．2微电影广告9
1．2微电影广告辨析。lo
1．2．1与传统TVC广告的差异．10
1．2．2与网络视频短片的差异．，11
1．2．3与植入广告的差异，11
第二章微电影广告传播的艺术表现13
2．1微电影广告的叙事艺术．13
2．1．1主题类型：爱情、亲情、时尚．14
2．1．2媒体语言：符号象征、意指15
2．1．3叙事结构：二元对立18
2．1．4叙事方式：互文性原则20
2．2微电影广告的影像特征．22
2．2．1镜头语言：中近景为主．22
2．2．2影像剪接：后现代电影剪辑风格24
第三章微电影广告的商业传播特点28
3．1微电影广告基于AISAS模式的传播特点．28
3．2微电影广告的商业传播优势．30
3．2．1内容定制目标受众明确30
3．2．2投放渠道精细．，31
浙江理工大学硕士学位论文
3．2．3实现互动交流．3l
3。2．4实现娱乐价值．32
3．2．5做到内容为王．33
3．3平衡艺术表达与商业传播34
第四章微电影广告传播效果研究37
4．1研究方法与研究设计．37
4．1．1研究方法，．37
4．1．2研究程序设计．37
4．1．3实验对象38
4．1．4实验刺激．38
4．2研究发现39
4．3研究结论，43
4．4研究不足与后续研究．43
4．5微电影广告未来发展及思考．43
4．5．1人文主义关怀下的为电影广告文化现象．43
4．5．2微电影广告传播中存在的问题．45
4．5．3整合营销传播实现立体化推广．46
4．5．4对未来微电影广告的思考．48
第五章微电影广告《设计师》创作实践50
5．1实践方法和目的50
5．2实践的流程．，50
5．2．1前期调查51
5．2．2创意理念5l
5．2．3脚本制作51
5．2．4理论概念运用．52
5．3总结．，53
结语．54
参考文献55
浙江理工大学硕士学位论文
攻读学位期间的研究成果．58
致谢59
..............................