山东移动2004年度广告效果.pdf9

广告效果研究一般包括广告发布前的基本概念、广告标题、广告文案、广告
表现形式（包括广告片创意、平面广告表现形式等）的研究以及广告发布后市场
反馈效果研究两个主要部分，根据对山东移动相关需求的理解，齐鲁广告调查公
司将本项目的研究范围界定于对“广告发布后市场反馈效果”的研究。而整个方
案也是从这个基本问题出发，阐述我们解决这个问题的研究思路以及落实研究思
路的方式方法
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