市场营销概述(PPT 49页)

主要内容
10.1  市场营销概述
10.2  市场细分与目标市场选择
10.3  市场营销组合策略

 

 

第10章市场营销
10.1市场营销概述
一、市场营销的概念
二、市场营销观念的演变
市场营销观念同推销观念的区别
三、营销过程
四、市场细分与目标市场
细分市场的理由（1）
细分市场的理由（2）
细分市场的理由（3）
10.3市场营销组合策略
市场营销组合
10.3.1产品策略
1产品的整体概念
2产品生命周期
介绍期的市场特征和策略
成长期市场特征及策略
成熟期的市场特征和策略
衰退期的市场特征和策略
10.3.2价格策略
定价目标
1定价的一般方法
2定价策略
10.3.3分销策略
10.3.4促销策略
2、促销的作用
3、促销组合及促销策略
促销组合（Promotionmix)
2、人员推销的特点
根据广告的内容和目的划分
根据广告媒体的形式划分

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