整合营销传播的设计与管理(PPT 58页)

主要内容
整合营销传播组合
促销的本质
传播模型
传播过程的元素
广告信息问题
有效的传播
反应层次模型
促销组合效力 －AIDA模型阶段
广告作为主要促销工具
个人销售作为主要促销工具
广告的主要决策
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