营销管理之制定产品战略(PPT 34页)

主要内容
五个产品层次
产品分类维度
消费品分类
工业品分类
成品层级
产品线分析
产品线延伸
什么是第5个P？
包装的目标
新产品类型
新产品开发的限制因素
寻找一个成功的新产品
新产品开发决策过程
提出创意：创造性方法
横向映射
产品创意评价工具
概念开发中的名词
概念测试
营销战略
市场测试决策
挑选首次上市市场的标准
产品生命周期
销售额与产品生命周期
普通产品的生命周期
维持市场迅速发展的战略
成熟期中的阶段
三种产品类型的生命周期
营销讨论
案例讨论

 

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