某饮料公司营销策划案(DOC 35页)

目录
1市场分析 1
1.1企业的目标和任务 1
1.2市场现状和策略 1
1.3市场格局 2
1.3.1定位不明确 2
1.3.2主要竞争者分析 2
1.3.3竞争对手的优劣势分析 3
1.4营销外部环境分析 4
1.4.1经济环境分析 4
1.4.2成本分析 5
1.4.3竞争环境分析 5
1.4.4技术分析 7
1.4.5社会环境分析 7
1.5内部环境分析 8
1.5.1优势 8
1.5.2劣势 9
1.5.3预期变化 9
2.品牌新定位 9
2.1SWOT分析法 10
2.1.1优势分析（S） 10
2.1.2劣势(W) 11
2.1.3机会（O） 11
2.1.4威胁（T） 11
2.2格瓦斯新定位 13
3.营销策略 14
3.1营销目标/预期效果 14
3.1.1营销目标 14
3.1.2预期效果 14
3.2目标市场描述 14
3.2.1市场细分 15
2.2.2目标市场选择 15
3.3市场定位 15
3.4营销组合描述 16
3.4.1产品（Product）策略 16
3.4.2价格(Price)策略 17
3.4.3渠道(Place)策略 18
3.4.4促销(Promotion)策略 19
四、调查结论 21
1、消费者行为及饮料需求 21
2、消费者购买影响因素 27

 

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