营销策划与广告策划整合营销传播方法(PPT 38页)

营销计划
营销策划的重要性
营销计划书：
营销计划书对广告的作用
自上而下式营销策划
形势分析
营销目标
营销战略：
营销战术(行动纲领）：
自下而上式营销策划：小公司如何策划
新营销秘诀：关系营销
关系的重要性
关系层次
关系程度对利润空间和顾客人数的影响
整合营销传播：概念与过程
整合层次
整合三角
整合营销传播各层面
整合营销传播宏观模式
营销策划与广告策划的整合营销传播方法
广告计划
广告战略与创意组合
广告战略包含了创意组合的各个组成部分
金洛坐标
广告与销售及利润的关系
一个小问题
资金划拨方法
确定广告预算的方法
..............................