某某乳业营销策划提升品牌竞争力(doc 20)

一、蒙牛的中国航天情结，中国航天员的蒙牛情结
二、蒙牛把握住了事件行销的精髓
三、1992年的澳星发射现场广告
四、蒙牛之赢，赢在决策，赢在执行——执行力来源于决策速度和判断
五、蒙牛：中国航天员专用乳制品”的成功，不仅是事件行销本身的成功，也是传播的成功
六、传播的意识要强，做了好事要留名
七、主动传播，做了好事自己讲
八、加强传播的强度和跨度，做了好事要天天讲、月月讲、年年讲
九、选择强势媒体，居高声自远
十、告诉大家一个秘密—蒙牛的未执行预案
十一、“借势神五 蒙牛飞升”的一个启示：通过策划提升品牌竞争力
十三、“蒙牛：中国航天员专用乳制品”的巨大辐射影响力

在香港的成功上市，为蒙牛乳业的发展又安装了一个强大的引擎。在蒙牛的品牌建设过程中被评为2003年度十大策划之一的“蒙牛：中国航天员专用乳制品”无疑已成为中国营销史上浓墨重彩的一笔。
　　为更好地了解策划背后的故事，本刊特邀请了“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件行销主策划——蒙牛乳业集团副总裁孙先红以及该项目顾问中国十大策划人之一的李光斗就此进行对话，共同来探讨这一2003年度十大策划之一的成功秘诀

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