消费者洞察培训稿(PPT 55页)

主要内容
消费者洞察Insights
杰出的广告必定因应著一个 清楚的消费者洞察而生 ……
消费者洞察是.....An Insight Is .....
洞察是.....
春天的故事
打个比方就象是浮在南极的冰山一样
【例子】情书的故事……
观察∶什麽是好的消费者洞察Observations: What Makes A Good Insight
怎么知道洞察好不好？How do you know when an insight is good?
【举个例子】心理测试是一次深入的洞察
好的广告可以触动让消费者最心动的那一点：
广告语: 2008奥运会唯一正式用卡 
麦当劳的广告基于不同的洞察有不同的表现：
广告语: 我就喜欢 
广告语: 有了肯德基生活好滋味 
如何得到消费者洞察How to get them
帮助引发洞察的好问题 Questions that help to generate insights ……
洞察的来源：
洞察的方法 The way……
改变－超级女生的启示
冲突－护发产品的两种模式
落差－保持而非转变的头发定型产品：
这里的逻辑关系：
基于不同的洞察角度与目的，实现的传播有所不同：

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