消费者行为培训(PPT 37页)

主要内容
第一节  基数效用分析
第二节  序数效用分析
第三节  市场需求曲线

 

内容摘要
第一节  基数效用分析
一、效用和效用函数
1.效用的概念：效用是指消费者从消费某种商品或商品组合中得到的欲望的满足程度。
效用是主观感受
效用因人而异、因时而异、因地而异
基数效用论：效用可以用基数来衡量和加总，即效用是有单位的，可以度量。
比较：序数效用是用序数即第一、第二、第三……表示效用水平的高低
二、总效用和边际效用：边际效用递减规律
1.总效用(TU)：消费者在一定时期内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足。
2.边际效用(MU)：消费者在一定时期内增加消费一单位某种商品所带来的总效用的增量。
MU=TU/QX

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