广告新媒体(PPT 47页)

主要内容
第七章   广告新媒体
第一节  新媒体
新媒体的概念
广告的新媒体
新媒体的特征重：
第二节 新媒体广告
1.网络广告
网络广告的概念和特征
网络广告的类型
关键词搜索
富媒体广告
富媒体分类：
1.视频类广告
2.扩展类广告（在现有页面内广告位置上，当鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的 Flash文件。 ）3.浮层类广告（当用户打开网页时，浮层广告以不规则动画形式突然出现在网页上 ）4.其他类广告（有地址栏广告、网页背景等表现形式。 ）
2.虚拟广告
虚拟广告的定义（诞生于电视行业）
网络虚拟广告
虚拟广告特点重：
与传统置入性广告的区别
3.手机广告
手机广告的发展背景
重：手机广告的主要形式
手机广告发展现状
重：手机广告的优势
手机广告存在问题
4.新型电视广告
IPTV
车载电视广告
车载电视广告的特点和优势
楼宇液晶广告
楼宇液晶广告特征
楼宇液晶广告发展现状及前景
楼宇液晶广告存在的问题
卖场电视广告
第三节  新媒体对广告业的影响
对广告公司的影响
重：新媒体对受众的影响
新媒体有待完善

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