广告效果研究之定量研究方法(PPT 57页)

主要内容
本章的学习目标
定量调查的优点
1.标准化  Standardization
2.易于管理
3.揭示内在信息
4.列表与统计分析
5.敏锐反映各组间的差异
三种不同的数据收集模式
1.面访 Person Administered surveys
面访类型
入户访问  In-Home interviews
入户访问 In-Home interviews
入户访问的注意事项
入户访问的优缺点
拦截访问
拦截访问的注意事项
拦截访问优点与缺点
拦截访问的新发展
办公室访问
电话访问
2.计算机访问
计算机访问的优点
计算机访问的缺点
计算机辅助电话访问CATI
计算机辅助电话访问 CATI
3.自我管理访问
自我管理访问的优点
自我管理访问的缺点
自我管理调查
小组自我管理调查
置留问卷调查
置留问卷调查对问卷设计的要求
置留问卷调查的优点与缺点
邮寄问卷调查
标准调查邮件
介绍信形式
介绍信的内容
邮寄调查的优缺点
邮寄问卷调查的新发展
选择调查方法的因素
研究者资源与目的
研究者所设计的问题特征
十种数据收集方法
实验法概述
实验法评价
决定实验法有效性的因素

 

 

 

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