中国传媒未来趋势(doc 14页)

中国传媒产业的现实与未来趋势
   动态的角度看，永远也没有所谓饱和的市场和只能毫无例外地产生微利的产业，更不用说像我国媒介产业这样具有极大开发潜力和可持续发展可能的产业。
善于创新和寻找细分化的市场，突出其彰显自身核心价值的差异点是未来传媒业竞争的主战场。
   走过二十年，我们尝试了什么：改革开放以来我国大众传播业发展轨迹的素描
   一位社会学家说：“要想判断一个城市的文明程度可以从观察这个城市厕所的清洁程度人手，要想判断一个人的文明程度可以从观察这个人将废弃物投入果皮箱的准确程度人手。”从这一思路出发，我们不妨从一些具体的、带有某种标志性意义的事件人手来为我国大众传播业在改革开放20年的沧桑巨变的发展轨迹做一个粗线条的勾勒。
第一个具有标志性意义的事件是1981年前后新闻界关于新闻语言多样化问题的提出。这个问题看上去是一个业务技巧问题，实质上却标志着我国大众传播媒介开始从过去较为单一的“政治教科书”的功能和角色扮演中走了出来，开始应和社会发展的要求向着履行多种功能、扮演多种角色的方向转型。从传播学的角度看，新闻语言就是新闻媒介面对社会的“表情”，这种“表情”的单一抑或丰富是由其所扮演的社会角色的单一和丰富决定的。毫无疑问，自上而下宣达政令需要一种语言、一种表情，而提供信息服务和娱乐消遣则需要与此不同的别种语言和表情。不难设想，如果用庄重的新华体式的语言去表现信息服务或娱乐消遣的内容该是一种怎样的不和谐。

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