广告效果研究之定性研究方法(PPT 75页)

主要内容
复合研究
定性研究的内涵
定性研究目的
定性研究的应用
定性研究的方法
观察法
观察法类型
观察法适用的条件
观察法的应用范围
观察的内容
观察法的缺点
小组座谈
小组座谈定义
小组座谈的目的
小组座谈的操作
规模
采访对象
采访对象的选择方法
小组座谈的地点
主持人
主持人技巧
座谈会大纲的基本内容
热身
座谈会的内容
座谈会主持技巧
各阶段所使用的时间
座谈会大纲范例
热身（5～10分钟）
1.对方便面的态度与认知（20分钟）
2.食用习惯（20分钟）
3.购买习惯(30分钟)
4.品牌评价(30钟)
小组座谈的优缺点
其它定性调查方法
深度访问
深度访谈流程
明确访问主题
访问前准备
选择合适的访问对象
介绍说明
交谈
致谢
深度访问的优缺点
深访的适应条件
规则
投射技术
投射测验类型
词语联想法
词语联想法
词语联想法的用途
句子完成法
句子完成法
句子完成法练习
漫画测验法
漫画测验法
主题统觉测验
购买动机调查结果
照片分类
消费者绘画
第三人称技术
个人作业1：小组座谈大纲

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