景区市场营销管理流程(ppt 73页)

主要内容
第 六 章   景 区 营 销 管 理
学习重点
案例导入
影响问题的因素
“国旅假期”买断神农架景区专营权
峨嵋山旅游专卖
1.黄山模式
景区产品的促销策略
统一嘉园为何衰落？
营销定位的失误
营销策略的失误
营销创新
品牌营销
网络营销
事件活动营销
影视营销
山西乔家大院比王家大院红火？
王家大院
附："民间故宫"---山西王家大院
乔家四宝之犀牛望月镜
乔家四宝之万人球
乔家四宝之九龙灯
乔家四宝之九龙屏风
影视营销的其他案例
体验营销
补充：与旅游景区类型相适应的营销管理
案例1     西汉水寨营销策划
案例2  武夷山风景区旅游营销策略
精心市场细分，开拓重点市场

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