国际市场营销战略(ppt 61页)

主要内容
“3C”环境
第一节  企业开发国际市场的动机
一、主动动机
二、被动动机
第二节 国际市场营销环境分析
一、宏观环境分析
二、竞争者分析
波特五种力量模型
核心能力的例子
SWOT方法的应用
国际市场的定位方式
第三节 国际市场营销组合计划
BCG矩阵区分出4种业务组合
二、企业业务经营组合计划
通用矩阵法的分析方法
第四节  国际市场营销战略的制定和实施
国际市场细分战略
步骤
竞争战略的风险分析
(密集型Intensive)战略
一体化(Integration)战略
多样化经营战略Diversification Strategy

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