市场营销战略的制定原则(ppt 83页)

市场营销战略的制定原则目录:
第一节、市场营销战略的概念与类型
第二节、市场营销战略的制定过程
第三节、三种基本的市场营销战略类型

 

市场营销战略的制定原则内容简介：
    对于市场营销战略，我们可以这样定义：指导企业开展市场营销活动的总的计划和策略。它规定了企业开展市场营销活动的长期目标、企业发展的基本方向和发展方式、企业对市场的选择、产品开发的方向以及企业为此对资源的使用和分配。外部环境分析实际上就是机会与威胁的分析，通过外部环境分析，寻找企业发展的有利机会，发现存在的竞争威胁。新的竞争者的进入将提高产业的供应能力，分享市场，提高行业的竞争程度。进入威胁的大小取决于行业所表现出来的进入壁垒程度和原有守卫者的反击程度。战略分析实际上就是应用各种战略分析的技术与方法把企业内部的优势与劣势和企业外部的机会与威胁进行匹配，以确定能实现企业长期（战略）目标的战略计划或战略方案的过程。

 

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